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RFID手环技术如何走进“奢侈品”市场—宝兰德斯
发布人: 深圳宝兰德斯科技有限公司 发布时间e: 2016/11/23 17:39:37

   以往,在公共餐厅、咖啡馆以及其他人们习惯聚集的地方能连上免费WiFi,是一种奢侈;现在,贴心的房地产商为时尚一族推出智能家居样板房,提升了居住环境的科技含金量,亦是一种奢侈。但是,这些或只能稍稍满足您精神上的奢侈,还是来点硬的吧!据财富品质研究院估算,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,全年买走全球46%的奢侈品,它们可都是实实在在的珠宝、手饰、名包、名表……。


  利润驱使下,智能产品眼馋奢侈品市场

  笔者在浏览新闻时了解到,在国内手机厂商代表中,华为要从中国的廉价电子产品进入到高端品领域;就连一直走屌丝路线的小米公司,亦推出了象征性的“奢侈品”——可穿戴智能珠宝,包括RFID智能戒指、RFID智能吊坠、RFID智能手镯、RFID智能项链以及智能RFID手环等。这样一对冤家都不约而同的盯上了“奢侈品”。除了他们,全球范围内的智能可穿戴产品中。

如此看来,智能产品想开拓奢侈品市场须内外开功:于外,得与时尚品牌、奢侈品品牌进行深度合作,携手共赢为;于内,企业自身要充分利用可穿戴、智能产品所带来的酷炫、精致的时尚元素,吸引年轻时尚的用户前来为智能硬件产品买单。以智能手表为例,这类产品就已经呈现出朝着奢侈品方向发展的态势,同时满足了用户彰显身份和追求时尚的双重需求。


  科技手段新,传统奢侈品厂商攻守兼备

  面对智能产品的市场侵袭,财大气粗的传统奢侈品厂商有没有放在眼里?他们在做些什么呢?据笔者观察了解,情况大体分为两类:

  一类,忙于信息化防伪和供应链优化。例如:意大利奢侈品集团采用的电子标签追踪方案,在鞋履和手袋中嵌入微芯片,以对抗假货制造商;另一意大利奢侈品牌宣布开始在其鞋和手袋产品中植入RFID芯片,用来对抗假货制造商。确实如此,防伪打假,保持高端的品牌形象是所有奢侈品厂商的当务之急。笔者回忆起一个印象很深刻的事件,奢侈品集团开云旗下多个品牌,包括GucciYSLBalenciaga等曾向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼,控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。假货的负面影响给奢侈品品牌带去了巨大伤害。

  另一类,将新科技嵌入现有产品实现个性化。例如:奢侈表制造商瑞士国铁表将在其系列表中加入NFC支付功能,新产品摇身一变成了一块智能手表。加入NFC技术,实现了移动支付功能之,手表将可以在任何具备非接触功能的终端上进行触碰支付。在瑞士市场上推出搭载这一功能的手表。


  坐收渔利,奢侈品领地将被RFID技术拿下

  可以看到的是,目前可穿戴市场的竞争已成一片红海,硬创企业相互厮杀,脱颖而出者少之又少。日前,智能硬件孵化平台太火鸟创始人雷海波在接受媒体采访时表示:“智能穿戴领域在技术层面上没有什么可以创新的,目前的技术是通用技术,很难有一个颠覆性的技术可以使用在智能穿戴领域里面。以眼镜和手表为例,有许多奢侈品牌的存在,大家并不会简单的因为它的智能功能就去购买。企业要做可穿戴设备里的‘LV’。”

  可笔者注意到,在这场由智能产品主动发起的市场争夺战中,不管谁获胜,RFID都是最终的获利方,原因要归究于它的技术先天优势,RFID企业将成为这场“战争”的“军火”供应商。


  面向奢侈品市场,RFID技术将得到飞速发展与应用。奢侈品专柜电子化、信息化管理是强化盘点管理、销售管理、提高管理效率的重要手段,可以有效的降低失窃率,提高资金周转率,提升企业形象,更有效提供广告、VIP客户管理等其他增值服务;RFID技术被应用于防伪领域时,每个防伪标签都具有唯一的电子编码,可附在物体上或者植于物体内以标识目标对象,RFID防伪标签的应用使得消费者可以使用RFID防伪自助查询机方便、快捷、准确的检验货物的真假。


  据悉,有市场预见的国内RFID企业纷纷发力奢侈品市场。RFID龙头企业远望谷收购业界领先的RFID产品和解决方案供应商纺织品租赁解决方案业务、RFID标签设计与产品业务相关资产,为向行业客户提供基于RFID技术的奢侈品和服装零售业解决方案;RFID手环改变了以往纯人工或条码扫描的低效率管理模式,以快速、准确的自动识别管理方式,实现智能管理;宝兰德斯在RFID手环上新品上市……这样的新闻报道比比皆是。


射频识别RFID手环的应用为什么慢慢受到大家的追捧?—宝兰德斯

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